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10月15日上午，玩具代工廠商合俊集團宣佈停牌，10月16日其東莞的兩傢主力工廠突然宣佈倒閉，工廠被政府接管，兩廠6500名工人面臨失業。
“合俊不會孤獨，已經有一半以上的玩具廠商歇業，還會有越來越多的企業加入倒閉行列。”《每日經濟新聞》首席評論員葉檀所言似乎聳人聽聞。
不幸的是，事實正在印證葉檀的說法。紛紛倒下的企業證明，實體經濟已經被金融風暴瘋狂席卷。
東莞素有“世界玩具之城”之稱，玩具是其八大支柱產業之一。資料顯示，大陸生產瞭全球75％的玩具，而廣東生產瞭大陸70％的玩具，其中東莞又生產瞭60％的玩具，如此推算，僅東莞一地生產的玩具就占世界的30％多。
如此大的出口量一度成就瞭這個世界玩具之城，但如今，世界金融風暴肆虐，曾經的優勢反手重創東莞玩具產業。
“美國經濟衰退，居民收入降低，勢必會導致玩具消費市場萎縮，這直接影響到瞭中國的玩具出口企業，今年初東莞大批玩具企業的倒閉就是印證。”10月21日，社科院經濟研究所微觀經濟室副主任劇錦文對《中國產經新聞》記者說。 行業領頭羊已然倒下，產業內中小企業的境地更是岌岌可危。
今年5月，東莞市玩具協會負責人一度作出“兩年內東莞將有1800多傢玩具企業倒閉”的驚人預測。而東莞玩具企業一共不到4000傢。而來自揚州的消息也不樂觀，據行業協會提供的數據顯示，揚州規模玩具企業同比普遍縮產3成。
10月21日，記者走訪瞭北京一傢名為“快樂娃娃”的玩具商店，該店劉老板告訴記者，小店都是從東莞進貨，據他瞭解，東莞的玩具廠最近倒閉的不少：“原來跟我合作比較多的就有一個廠子倒閉瞭，其他聽說的就更多瞭。”據他介紹，一方面，這兩年原材料價格漲得很快，比如塑膠，其價格已累計上漲瞭30％，運輸費用也大幅增加，但玩具的銷售價格卻基本維持原價；另一方面，不少以出口為主要業務的廠傢，銷售所得為美元，公司支出卻為人民幣，隨著人民幣不斷升值，也造成不小的損失。此外，由於國外經濟不景氣，“今年往國外走貨也比往年難。”
出口之路已然寸步難行，研發自主品牌轉向國內市場求得一線生機已成為行業共識。
據統計，中國人均玩具消費約15元人民幣左右，與美國人均玩具消費的349美元、歐洲的144美元相比有很大的差距。國內市場潛力有目共睹，但要把市場潛力變為真金白銀，企業還有不短的一段路要走。
“發展自主品牌、開拓國內市場是中國玩具企業痛苦而又必須走的道路。”劇錦文指出，此次玩具企業所面臨的既是困難也是機遇，中國玩具企業必須潛心研究在國內的發展。
劇錦文認為，無論是培育品牌還是開拓市場都是需要一段較長的時間，“一個成熟的品牌的培育至少也要三四年的時間，此外，找準國內市場與國際市場的需求差別也需要一個較長時間的調研，企業必須制定一個完善的發展戰略。”他還指出，在這個過程中會有大批企業倒閉，在行業內不會出現合作、並購等，產業調整即將開始。
關鍵詞：
自主品牌，玩具企業，國內市場
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