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2009年美國國際玩具展、德國紐倫堡國際玩具展以及香港玩具展的所有的參展者都意識到這一次與往年的不同之處在於：玩具產業正在經歷著歷年來罕見的世界范圍內的經濟危機所造成的影響。
於是，對於中國這個世界上最大的玩具出口國在面臨出口劇減的情況下，許多人提出中國的玩具企業應當適時轉型，例如轉向潛力更大的成人玩具市場等。
實際上，在中國人的概念中，玩具都是為孩子而設計生產的，市場主體應該是兒童。所以在中國有99%的玩具是為兒童生產的，但是在美國有近40%的玩具是為成人設計的。也就是說，世界上成人玩具這個市場中國玩具企業並未染指。
而在日本等老齡化嚴重的國傢，玩具商也開始意識到不斷降低的生存率將直接影響到他們的市場，所以不斷開發成人玩具是他們的新戰略。中國企業目前也遇到瞭相同的問題，隻是原因有所不同。
不過，中國玩具企業轉型成人玩具市場還有待技術含量的提高，成人玩具對於玩具企業提出新的要求。“其實在金融危機下，玩具企業更希望有一個良好的平臺展示自己，尋找更多合作夥伴，其中科技企業是玩具企業青睞的對象，因為高科技在玩具中的作用越來越大，所以這類科技企業對於玩具企業在自主品牌突圍上能夠起到助力的作用。”可見，玩具企業不但要實現產品的轉型，更應該實現產品質量以及科技含量的轉型，同時需要一個售賣平臺，例如網絡等。
關鍵詞：
金融危機，玩具企業，
成人玩具
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