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作為一座集歷史文化底蘊與現代文明於一身的國際化大都市，天津每年都會迎來數千萬的國內外遊客。在觀賞津城風景名勝，體驗津味風土人情的同時，這些遊客也希望能帶回獨具天津特色的旅遊紀念品。然而，記者在調查中發現，目前，遊客想在本市買到一件精美便攜、特色鮮明的紀念品並不是件容易事。樣式雷同、專賣店奇缺、老字號缺乏創新已成為困擾本市旅遊紀念品市場發展的三大瓶頸。
市場份額低
難覓特色紀念品
在某種程度上，一個城市的旅遊紀念品可以被視為這個城市的“形象代言”，如法國巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜、美國紐約“自由女神”鑰匙扣、荷蘭阿姆斯特丹“小瓷鞋”“小風車”、日本東京的和服娃娃等。然而在本市旅遊紀念品市場，除瞭泥人張、風箏魏、楊柳青年畫等傳統老字號外，很難尋覓到既能體現天津特色又受到普遍認可的旅遊紀念品。市旅遊局副局長任炳信告訴記者，“吃、住、行、遊、購、娛”是一條完整的旅遊產業鏈，其中，“購”主要指的是購買旅遊紀念品。在旅遊業發達的國傢和地區，旅遊紀念品的市場份額占到整個產業鏈的40%至60%，然而本市旅遊紀念品的市場份額僅有20%左右，因此本市急需開發旅遊創意產業，出品更多的特色旅遊紀念品。
三大瓶頸
困擾本市旅遊紀念品市場
任炳信坦言，與本市接待遊客數量逐年上升形成鮮明對比的是，本市旅遊紀念品專賣店奇缺。目前，雲南和上海都開設瞭大型的旅遊紀念品專賣店，旅遊旺季時每天都是顧客盈門。而本市各大景點出售旅遊紀念品主要以小商店、小攤販為主，沒有形成大的紀念品集散中心。“如果本市也能開設一些類似的專賣店，開展批發兼零售的業務，肯定會吸引不少遊客，而這些商店也將成為一大旅遊景點。”
目前，本市旅遊紀念品最大的集散地是古文化街。記者發現，雖然古文化街上出售旅遊紀念品的商店比比皆是，可除瞭泥人張、風箏魏等傳統老字號外，真正能夠突出天津地方特色的新型旅遊紀念品非常少，大多數商傢出售的旅遊紀念品都沒有跳出玉器、檀香扇子、真絲圍巾的范疇。
南京遊客孫女士表示，出來旅遊，當然要帶點能夠證明自己“來此一遊”的旅遊紀念品回傢，“我在古文化街逛瞭半天，結果發現這裡賣的好多東西像檀香扇子、真絲圍巾之類的，都和我們那裡一樣，而且價格還比較貴。”
另外，雖然泥人張、風箏魏、楊柳青年畫等傳統老字號早已馳名中外，成為不少遊客購買旅遊紀念品的首選，但同樣面臨產品開發滯後的問題。石傢莊遊客吳先生告訴記者：“每次來天津都會買一些老字號的紀念品帶回去送給親朋，不過這些紀念品中體積小、價格實惠的比較少，遊客選擇的餘地有限。如果這些老字號能夠加大創新力度，多開發一些傳統與時尚相結合的物美價廉的產品，肯定能吸引更多的遊客。”
紀念品主打“津味”牌
讓遊客買得起帶得走
市社科院研究員羅澍偉認為，旅遊紀念品應將中國特色、時代特征和地域特點相結合，突出濃鬱的天津文化元素。另外，旅遊紀念品應註意與純工藝品的區別，在兼顧藝術性的同時，突出紀念性和實用性，通過批量生產降低成本，讓每位遊客都能買得起。旅遊紀念品還應通過新的技術手段，減小其體積和重量，便於攜帶。
羅澍偉強調，老字號應該拉近和普通遊客的距離，有的品種可以現場為遊客制作，既增加趣味性又能讓遊客增長知識。
關鍵詞：
旅遊紀念品，天津市場
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