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芭比50歲過後，到中國開始新“生活”
1959年3月9日，“芭比娃娃之母”露絲·漢德勒在美國玩具博覽會上推出瞭第一個芭比娃娃。到瞭今天，芭比娃娃已經50歲瞭。據美泰公司統計，芭比娃娃的銷售在全球150多個國傢占據著統治地位，總銷售額超過10億美元，僅在美國一隅，芭比娃娃的數量比美國人口還要多。有調查顯示，72％的波多黎各女孩和49％的智利女孩人手一個芭比娃娃；在歐洲國傢，芭比仍然是銷售第一的女孩玩具。
和許多玩具公司一樣,美泰公司去年第四季度的銷售額大打折扣,較2007年同期減少21％。這固然和全球經濟不景氣有很大關聯,但美泰的最大威脅其實來自層出不窮的新型玩偶。芭比最大的競爭對手名叫“貝茲”,打扮更加前衛、另類,頗似現在的流行歌手,深受少兒喜愛,在玩偶市場上已占有一席之地。她也有系列服飾和配件,2007年甚至出現在一部動畫影片中。
“對於新一代兒童來說,芭比被視為3至6歲孩子的玩偶,”玩具專傢斯蒂芬妮·奧本海姆說,“它的市場份額因為顧客年齡段的壓縮而日益萎縮,而貝茲以其青春形象抓住瞭少年的心。”
美泰公司去年將貝茲的主人ＭＧＡ娛樂公司告上法庭,稱貝茲的設計者是在美泰公司供職期間產生靈感並創造瞭貝茲形象,侵犯瞭美泰的版權,要求ＭＧＡ停止制造和銷售貝茲。美泰最終勝訴,但由於法庭準予緩期執行,貝茲得以在今年繼續銷售。
芭比的另一個主要競爭對手是傑克斯太平洋公司生產的“漢娜·蒙塔娜”。她的知名度來自迪斯尼頻道同名系列劇。
芭比並不是那種在不受歡迎的時候還賴著不走的女孩。她已經打定主意，到中國開始新生活。
美國媒體報道稱，現在中國人已經漸漸瞭解瞭西方文化，並且經濟上也有能力承受，因此為芭比的落戶創造瞭絕佳的機遇。隨著中國人更多地瞭解美國，這個金發美國妞未來會和米老鼠一樣融入中國人的生活。
芭比娃娃的出品公司美泰預計在下個十年，中國將成為這個金發碧眼的“衣服架子”的最大的市場。而現在，中國隻占芭比全球銷量的2.5%。
2009年3月7日，享譽全球50年的芭比娃娃(Barbie)全球第一傢旗艦店——“芭比上海”在淮海中路550號正式面向市民開業。全球最大的玩具制造商美泰集團旗下知名玩具品牌“芭比”娃娃在淮海路開出全球首傢旗艦店，1600多種“芭比”產品首次匯聚在一起，標志著美泰集團正式涉足零售業。
芭比雖然青春不老，但也未能逃過全球金融危機的沖擊，失寵於美國少女的芭比，期待在中國市場提升人氣，通過亞洲新興市場重振芭比娃娃品牌。
“在全球范圍內，每秒就能賣出3個芭比娃娃”，這是芭比娃娃過去50年最為驕傲的一面，但是，在芭比娃娃舉行50歲慶典的時候，芭比娃娃能否書寫不老傳奇，作為中國的玩具品牌如何從中汲取品牌運作的經驗，都值得我們去思考。
關鍵詞：
芭比娃娃，上海開業
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