傢居賣場擴張從提速到放緩 08年頻現行業拐點

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傢居賣場擴張從提速到放緩 08年頻現行業拐點 裡外 www.tikointeriors.com.hk 2008年 12月 22日 08:47 來源：互聯網 　　2008年傢居業出現瞭諸多戲劇性的拐點。面對現實，目瞪口呆者有之，憤然感慨者有之。不過任何現象的背後都是市場的一個記號，想活下來或者想活得更好，靜下心來沉思一番倒很有必要。 　　因為實在有太多的想不到，2008年傢居業出現瞭諸多戲劇性的拐點。面對現實，目瞪口呆者有之，憤然感慨者有之。不過任何現象的背後都是市場的一個記號，想活下來或者想活得更好，靜下心來沉思一番倒很有必要。 　　資本運作 熱情趨冷淡 　　2008年上半年,傢居業資本運作依然頻繁：6月10日，世界銀行集團國際金融公司攜美國摩根士丹利公司聯合向大自然地板品牌投資1億美元；7月16日，四川升達林業產業股份有限公司在深交所掛牌上市；8月18日，瑞寰資本控制公司ARCH為東方傢園增資約合5億元人民幣的資產。9月25日，雷士照明對外公佈獲得高盛3700萬美元的註資。 　　除瞭以上公司有實質性舉動，還有不少公司蠢蠢欲動，公開或者私下宣稱要上市、獲得風險投資等，但隨著經濟形勢的轉變，原先預期、準備上市的計劃都在此後不瞭瞭之。 　　點評 　　從2006年開始，國際資本開始關註傢居業。國際資本的投入一方面顯示瞭傢居業的發展壯大，資本對中國傢居市場的看好，另一方面也將使傢居業的發展和管理更加規范。 　　在股市噌噌直往上躥的時候，眾多精明的傢居企業便將目光放在瞭資本上，無論是風投還是上市都是為瞭獲得更多的發展資金。不過，2008年的資本市場實在不景氣。眼睜睜看著它直往下走，縱使再心不甘情不願，老板們也隻能把醞釀多年的融資上市計劃擱淺。還是等等看吧，在有關生存的時刻，理智遠比情感重要。 　　傢裝 先漲後打折 　　2008年的第一天，傢裝公司們送給消費者們的一份大禮就是集體漲價。1月1日起，東易日盛、業之峰、元洲等京城12傢品牌傢裝公司開始按照工程裝修款加收8%的裝修管理費，3.41%稅金也開始無條件收取。此後的3月、6月、奧運後，傢裝公司都暗暗集體上調瞭工程報價。 　　形勢在10月份有瞭轉變。奧運後的高峰沒有如期而至，傢裝公司集體玩起瞭打折牌，這在年末最後一次傢裝展會上尤其明顯：“6折”、“4.8萬提包入住”、“裝修7.5折”……價格戰轟轟烈烈地上演著。 　　點評 　　傢裝公司年初的牛氣轟轟與年尾的大賣吆喝形成鮮明對比。雖說年初漲價事出有因，材料上漲、工費上漲、勞動合同法開始施行等確實增加瞭不少成本，但其實最根本的緣由還是市場的一片繁榮。漲價又如何?不怕消費者不買單。集體漲價，那叫一個牛氣! 　　不過，經過瞭一個10月黃金周，預期中的奧運後高峰並沒到來，看著門口來來往往日漸稀少的人群，傢裝公司們大夢方醒。無奈之下，吃進去的還得吐出來，傢裝公司們再次步調一致，集體打出瞭打折牌，花樣變著來，一個更比一個低。 　　如果說此前的漲價是為瞭活得更好，那現在的打折就是為瞭生存。以前品牌傢裝公司以比小公司貴為榮：“貴是因為我品質高。”而現在，就算是品牌傢裝公司也不得不放下身價，牢牢控制成本，價格向小公司看齊。確實，大勢不好，別管活得怎麼樣，先活下來才是正經。價格相近就逼著傢裝公司努力提供點附加值，畢竟買不買單是消費者說瞭算。 首頁 上一頁 [1] [2] 下一頁 尾頁 1/2

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