奧運商機傢居營銷創新 各行業期待金九銀十 |
| 奧運商機傢居營銷創新 各行業期待金九銀十
裡外 www.tikointeriors.com.hk 2008年 08月 22日 11:38 來源：羊城傢居
進入8月，原本已經很熱的'奧運'話題再次升溫。全社會的焦點再次匯聚比賽相關的信息。對於上半年經歷市場淡季的傢裝建材商傢來說，如何度過這個'奧運月'，成為業內關註的問題。 奧運商機無處不在相關策劃並非品牌商傢專利 對於傳統的傢裝建材市場來說，8月本身不是銷售的旺季。因此，很多商傢或消費者認為，奧運期間做營銷策劃並不能拉動市場，相反還會占據很大的財力物力。 對這一說法，科寶博洛尼網絡營銷部的王虹軼先生首先進行瞭否定。他認為，奧運商機是可遇不可求的歷史機遇，關系到全社會各行各業。盡管目前傢裝行業還出現能獨立贊助奧運的企業，但是並不能因此就說奧運與傢居行業無關。目前，有很多的建材商是奧運的供應商，這也是參與奧運的一種方式。低層次的營銷可能是盈利與銷售，品牌的推廣與提升才是高層次的營銷。 美庭裝飾公司總經理徐振宇表示，企業不論大小，好的營銷策略必須有一個堅實的立足點，那就是質量、品牌、服務，有剛性需求的消費者，不論遇到什麼情況都有傢裝需求。而奧運更高、更快的體育精神，則是難得的營銷切入點。 相比財力雄厚的大型企業，中小型傢裝建材商往往以為大型的營銷策劃與己無關。這種說法同樣遭到瞭在場嘉賓的駁斥。美林裝飾總監欽龍認為，奧運做營銷，商傢應量力而行。適合自己品牌定位具有可執行力的營銷才是好的營銷，中小企業完全可以根據自己的特點，做適合自己的營銷策略。 傳統營銷遭遇瓶頸創新營銷概念被重新喚起 眾所周知，受樓市萎縮、原材料漲價等多種因素影響，上半年的傢裝建材市場與往年同期相比淡瞭很多。當前的市場情況更是'淡'字當先，許多商傢紛紛抱怨'生意不好做'。因此，在傳統的營銷模式陷入瓶頸之後，關於'創新營銷'的話題再次被行業喚起。 據筆者瞭解，在上個世紀90年代中期，'創新營銷'做為營銷模式的新階段被社會所熟知。面對當前傢裝建材行業亟待破解的問題，如何打破傳統營銷模式，拉動市場成為業內熱議的話題。 斯米克瓷磚蘇皖大區市場部經理張玉濤認為，創新營銷從理論上面去解釋，實施起來確實很難，效果也不一定能得到保證。因此，必須把理論上的東西拿到實踐中來，結合實際立足公司發展規模，銷售目標做最合適自己的策劃。斯米克作為在國內A股上市的建材企業，在業內有很大的影響力。單就蘇皖地區來講，在江蘇市場可操作實施的方案，在安徽市場不一定行得通，因此營銷方案的可操作性是至關重要的。 美林裝飾欽龍向筆者表示，他認為創新的營銷模式更多的還是取決於整個傢居建材行業的發展狀況及趨勢，在原有的基礎上加入新的營銷模式，以便適應市場。 王先生則認為，創新是企業的生命，理論上的營銷方式是很多種，實施的當中又被不斷的具體化。從以前的上門營銷，到現在的網絡營銷，創新的成果不斷湧現。主要的還是考驗商傢怎麼去操作，去運用。 首頁 上一頁 [1] [2] 下一頁 尾頁 1/2 |
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